Organização: Mondelez
Indústria: Alimentos e Bebidas
Região: Brasil
Área: Consumer Science e Pesquisa & Desenvolvimento
Tecnologia: Living Influencers
Período: 2017/2018
O DESAFIO:
Prover insights para as áreas de Pesquisa & Desenvolvimento da Mondelez com o objetivo de melhorar o posicionamento e a diferenciação de marcas específicas da empresa, que é uma das maiores em alimentos no mundo e dona de marcas consagradas no mercado global.
A REDE:
Mapeamos diferentes tipos de influenciadores relevantes para as categorias de produtos. Além disso, mergulhamos nas narrativas e nos posicionamentos dominantes, segmentando a rede em comunidades de prática.
ESTRATÉGIA DE SUCESSO:
Identificamos oportunidades claras para a diferenciação dos produtos, desde a substituição dos ingredientes até o redesenho das embalagens e a comunicação com os influenciadores.
